스트리밍은 사람들이 엔터테인먼트를 소비하는 방식을 완전히 바꿔 놓았습니다. 선형 TV가 쇠퇴하고 넷플릭스, 프라임 비디오, 디즈니+ 핫스타와 같은 플랫폼이 거실을 장악함에 따라, OTT(Over-The-Top)와 CTV(Connected TV) 광고는 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 모든 현대 미디어 전략의 핵심입니다.
광고주에게는 엄청난 기회가 있습니다. 이러한 채널은 기존 TV에서는 따라올 수 없는 고급 타겟팅, 측정 가능한 참여 유도, 그리고 인터랙티브 광고 형식을 제공합니다. 하지만 경쟁이 치열해짐에 따라 브랜드는 일반적인 캠페인을 운영할 여유가 없습니다. 정밀 타겟팅, 광고 최적화, 그리고 오프라인과 온라인 참여의 간극을 메우는 도구에 집중해야 합니다.
QR 코드가 바로 이 지점에서 중요한 역할을 합니다. OTT 및 CTV 광고에 전략적으로 통합되면 QR 코드는 수동적인 시청을 능동적인 참여로 전환합니다. QR 코드는 광고를 즉시 구매하고, 측정하고, 추적할 수 있도록 하여 도달 범위뿐 아니라 실질적인 비즈니스 성과를 창출합니다.
이 글에서는 OTT/CTV 캠페인을 최적화하기 위한 5가지 전략을 살펴보고, 실용적인 팁, 사례, 그리고 미래에 대한 통찰력을 제공합니다.
지금 OTT와 CTV 광고가 중요한 이유
숫자가 모든 것을 말해줍니다. 한번 살펴보세요.
➡️ 미국에서 CTV 광고 지출은 $33.48 올해(2025년) 10억 달러
➡ 84% 마케터의 75%는 CTV가 선형 TV보다 타겟팅에 더 효과적이라고 믿습니다.
➡️ 거의 75% 2029년까지 미국 가구의 90%가 CTV를 사용할 것으로 예상됩니다.
➡ 83% Z세대는 다른 디지털 채널보다 OTT/CTV 광고에 더 개방적이라고 답했습니다.
이는 미래가 아니라 바로 지금 일어나고 있는 일입니다. 광고주에게 이는 한 가지 의미를 지닙니다. OTT/CTV 광고는 단순히 시청자에게 도달하는 것 이상의 역할을 해야 합니다. 참여를 유도하고, 전환을 유도하고, ROI를 입증해야 합니다.
브랜드가 OTT 및 CTV 광고를 개선하기 위한 5가지 실행 가능한 전략
1. OTT 및 CTV 환경 이해
명확성이 중요합니다. 그러니 처음부터 시작해 볼까요?
OTT는 Netflix, Disney+ Hotstar, YouTube와 같은 플랫폼을 통해 인터넷으로 제공되는 콘텐츠를 의미합니다. 반면 CTV는 스마트 TV, Roku, Fire TV, Apple TV 등과 같이 이러한 콘텐츠를 스트리밍하는 기기를 의미합니다.
이러한 구분이 중요한 이유는 무엇일까요? OTT 플랫폼과 CTV 기기마다 광고 형식과 사용자 행동이 다르기 때문입니다. 그 이유는 다음과 같습니다.
👉 프리롤 및 미드롤 광고 → 높은 완료율로 광범위한 메시지 전달에 적합합니다.
👉 광고 일시 중지 → 미묘한 알림으로, 인식이나 출시에 적합합니다.
👉 대화형 광고(QR 코드 포함) → TV를 매장이나 설문 조사 도구로 바꿔보세요.
각 형식에 맞게 크리에이티브와 QR 경험을 맞춤화하면 완료율, 참여도, 전환율이 높아집니다.
2. 정확하게 올바른 대상 고객을 타겟팅하세요
OTT/CTV에서는 타겟팅이 무엇보다 중요합니다. 시청자는 다양한 기기에 로그인되어 있으므로, 인구 통계, 관심사, 시청 습관을 활용하여 이상적인 시청자층을 파악할 수 있습니다.
예 :
- 피트니스 브랜드는 운동 콘텐츠를 보기 위해 YouTube TV를 시청하는 젊은 성인을 타겟으로 삼을 수 있습니다.
- 핀테크 브랜드는 Bloomberg나 CNBC 앱을 스트리밍하는 전문가를 타겟으로 할 수 있습니다.
🔎 사실 확인 : 에 따르면 닐슨 리서치어드레서블 TV는 타겟팅 정확도를 높여 기존 선형 TV 광고에 비해 투자 수익률(ROI)을 향상시킵니다. 업계 연구에 따르면 어드레서블 TV는 최대 30% 일반적인 선형 구매보다 더 큰 도달 범위를 확보할 수 있습니다. 특정 고객 세그먼트에 맞춰 제작된 QR 코드와 결합하면 캠페인의 가시성이 향상될 뿐만 아니라 실행 가능성도 높아집니다.
3. 참여를 위한 크리에이티브 최적화
CTV 환경은 "편안하게" 움직이는 환경입니다. 시청자는 편안해하며 광고가 관심을 끌지 않는 한 상호작용할 가능성이 낮습니다. 따라서 광고 최적화는 필수적입니다. 따라서
✅ 광고는 짧고 강렬하며 30초 이내로 작성하세요.
✅ 화면을 어지럽히지 않으려면 대담한 시각 효과와 명확한 메시지를 사용하세요.
✅ "지금 쇼핑하려면 스캔하세요" 또는 "독점 콘텐츠 잠금 해제"와 같은 메시지가 적힌 QR 코드를 눈에 잘 띄는 곳에 배치하세요.
🔎 사실 확인 : A 삼성애즈와 칸타의 연구 커넥티드 TV 캠페인이 브랜드 리콜과 구매 의도를 크게 높일 수 있으며, 특히 Z세대 시청자(8.5%)의 경우 더욱 그렇습니다. 이러한 캠페인에 각 시청자 세그먼트에 맞춰 제작된 스캔 가능한 QR 코드를 함께 활용하면 참여도와 전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
4. QR 코드를 활용한 광고 인터랙티브 제작
QR 코드는 광고를 구매 가능하고, 상호작용적이며, 측정 가능하게 만들어 주므로, 이는 가장 중요한 촉매제입니다.
몇 가지 사용 사례는 다음과 같습니다.
🛒 쇼핑 가능한 광고: 20초짜리 프로모션을 시청자가 스캔하고 바로 구매할 수 있는 매장으로 전환하세요.
🤩 독점 상품: 긴급하고 개인화된 기간 한정 할인 혜택을 공유하세요.
📊 실시간 여론조사/설문조사: 라이브 이벤트나 쇼 중에 시청자의 참여를 유도합니다.
📲 맞춤 콘텐츠: 사용자가 큐레이션된 재생 목록, 제품 추천 또는 보너스 콘텐츠를 검색할 수 있도록 합니다.
OTT/CTV 광고에 QR 코드를 배치하기 위한 전문가 팁
- 스캔하기에 충분한 시간인 15~30초 동안 보이게 두세요.
- 모션 그래픽이나 화살표를 사용하여 주의를 끌어보세요.
- 모바일 속도에 맞춰 랜딩 페이지를 최적화하세요. 속도가 느리면 전환율이 떨어집니다.
🔎 사실 확인 : QR 코드를 통합한 것과 같은 대화형 CTV 광고 상당히 향상되는 것으로 나타났습니다. 표준 비디오 광고와 비교한 시청자 참여도.
5. 성과 추적, 측정 및 개선
기존 TV와 달리 CTV는 측정이 가능합니다. QR 코드를 사용하면 실시간 분석에 한 단계 더 다가갈 수 있습니다.
✔️ 총 스캔 횟수
✔️ 스캔 시간 및 빈도
✔️ 스캐닝에 사용된 장치 유형
✔️ 위치 클러스터(지역 데이터)
이 데이터는 마케터가 누가 시청했는지뿐 아니라 누가 참여했는지 파악하는 데 도움이 됩니다. A/B 테스트와 함께 사용하면 광고 소재, CTA, 랜딩 페이지를 최적화하여 ROI를 극대화할 수 있습니다.
🔎 사실 확인 : 측정 도구와 함께 대화형 CTV 광고를 사용한 브랜드는 47% 구매 의도의 증가.
기본을 넘어: 주목해야 할 트렌드
앞서 나가기 위해 브랜드는 다음과 같은 새로운 트렌드에도 주목해야 합니다.
여러 기기 간 여정: 사용자는 TV에서 스캔하고, 모바일에서 탐색하고, 데스크톱에서 전환할 수 있습니다. 이러한 퍼널을 염두에 두고 QR 기반 경험을 설계하면 전환율을 높일 수 있습니다.
개인화된 QR 여정: 동적 QR 코드는 시간, 지역 또는 캠페인 소스에 따라 다양한 사용자를 다양한 경험으로 리디렉션할 수 있습니다.
소매 미디어 통합: 점점 더 많은 스트리밍 플랫폼이 소매업체와 연계되고 있습니다(예: Amazon Prime + Amazon Fresh). QR 코드는 광고와 장바구니를 연결하는 가장 빠른 방법이 될 것입니다.
AI 기반 최적화: 향후 OTT/CTV 캠페인에서는 AI를 활용해 실시간으로 크리에이티브와 QR 여정을 개인화할 것입니다.
결론
OTT와 CTV 광고는 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 현대 광고 전략의 핵심입니다. 하지만 경쟁이 치열해지고 광고가 넘쳐나는 상황에서 브랜드는 도달 범위를 넘어 참여도, 측정 가능성, 그리고 ROI에 집중해야 합니다.
QR 코드는 바로 이런 부분에서 판도를 바꿉니다. QR 코드는 오프라인(TV)과 온라인(모바일/전자상거래)을 연결하고, 광고를 인터랙티브하게 만들며, 실시간 캠페인 정보를 제공합니다.
At QRCodeChimp우리는 브랜드가 OTT 및 CTV 광고를 성과 중심 캠페인으로 전환하는 측정 가능하고 대화형이며 전환 중심의 QR 코드를 만들 수 있도록 돕습니다.
자주하는 질문
OTT 광고와 CTV 광고의 차이점은 무엇인가요?
OTT = 온라인으로 스트리밍되는 콘텐츠(Netflix, Disney+ Hotstar).
CTV = OTT 콘텐츠를 제공하는 기기(스마트 TV, Roku, Fire TV).
OTT/CTV 광고에서 QR 코드가 중요한 이유는 무엇입니까?
이들은 수동적인 광고를 상호작용적이고 측정 가능한 경험으로 전환하여 시청자가 즉시 광고를 스캔하고, 쇼핑하고, 참여할 수 있도록 합니다.
QR 코드를 활용해 성공을 어떻게 측정할 수 있나요?
QRCodeChimp 분석을 통해 스캔, 장치, 타이밍, 지역 클러스터를 추적하여 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
OTT/CTV 광고의 미래는 어떻게 될까요?
QR 코드를 통해 시청과 실행을 연결하는 상호 작용적이고, 쇼핑이 가능하며, 개인화되고, 여러 기기를 넘나드는 여정이 가능합니다.
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