소규모 식품 브랜드가 GS1 QR 코드를 활용하여 원산지 정보를 입증하는 방법

GS1 미국 소비자 설문조사에서, 77% 응답자들은 제품 정보가 구매 시 중요하다고 답했으며, 79%는 제품 정보를 제공하는 스캔 가능한 코드가 있는 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 답했습니다. 소규모 식품 브랜드에게 이러한 수치는 신뢰와 직결됩니다. 

소비자들은 형용사적인 표현에 지쳤습니다. 그들은 증거를 원합니다. "지역산"이나 "가족 레시피"는 누구나 인쇄할 수 있는 문구이지만, 실제 공급업체, 수확 날짜 또는 인증서를 보여주는 스캔본은 경쟁업체의 라벨이 위조될 수 없다는 증거입니다.

GS1 QR 코드의 경우가 특히 그렇습니다. 소매업체들이 이미 계산대에서 사용하고 있는 GTIN을 기반으로 만들어졌으며, 소매 시스템에서 읽을 수 있도록 준비 중인 형식입니다. 따라서 소비자가 귀사의 제품과 옆 제품의 제품을 비교할 때 동일한 인증 정보를 바로 제공할 수 있습니다.

문제점: 당신의 소싱 스토리는 병에 담을 수 없다.

작은 식품 브랜드가 진열대 옆의 유명 브랜드보다 우위를 점하는 진정한 비결은 가격 경쟁이 아닙니다. 바로 '이야기'입니다. 토마토가 어느 농장에서 왔는지, 커피는 누가 로스팅하는지, '방목 사육'이 여기서는 어떤 의미인지 같은 이야기 말입니다. 하지만 그 이야기를 담을 곳은 마땅치 않습니다. 제품 라벨은 고작 몇 제곱인치에 불과하고, 매장 통로에 서서 URL을 입력하는 사람은 아무도 없습니다. 게다가 제품이 진열대를 벗어나면, 임시 전시나 만료된 소셜 미디어 게시물에 담겨 있던 이야기는 함께 사라져 버립니다.

소비자가 당신의 제품과 옆에 있는 더 저렴한 제품을 비교할 때, 당신의 주장이 사실인지 확인할 방법이 없습니다. 허위 광고는 저렴하지만, 검증 가능한 출처는 그렇지 않습니다. 바로 이 격차를 이용해 작은 브랜드가 규모가 크고 익명성이 강한 경쟁업체가 쉽게 따라할 수 없는 신뢰를 얻을 수 있는 것입니다.

A GS1 QR 코드 이러한 격차를 해소하기 위해 존재합니다. 이는 제품 공급망에 대한 이야기를 실질적인 공간에 담아내고, 단순히 진열대를 넘어 지속되며, 단 한 번의 스캔으로 확인할 수 있도록 합니다. 또한, 이는 이미 전국적인 규모로 운영되는 브랜드만을 위한 도구가 아닙니다.

이것이 단순히 대형 브랜드의 변화가 아닌 이유

GS1 QR 코드와 2D 바코드로의 전환은 대형 소비재 기업의 이야기로 논의되는 것이 당연합니다.

월마트는 이미 공급업체에 GS1 식별자를 요구하고 있으며, 2026년 4월부터는 더욱 엄격하게 요구할 예정입니다. 테스코 한 걸음 더 나아가, 영국 슈퍼마켓 최초로 자체 브랜드 제품군 전체, 특히 주력 상품인 소시지에 대해 기존 바코드에서 GS1 QR 코드로 전환하고 시범 운영을 거쳐 실제 매장에 진열하는 데 성공했습니다.

기존 GTIN을 보유한 다국적 브랜드들이 가장 먼저 움직이고 있습니다. 하지만 GS1을 "아직 관련이 없다"고 여기는 것은 소규모 식품 브랜드에 특정한 두 가지 이유 때문에 잘못된 판단입니다.

일정은 당신이 정할 수 있는 것이 아닙니다.

진열 공간을 확보하려는 소매업체가 일정을 정하는 것이지, 당신이 정하는 것이 아닙니다. GS1의 선라이즈 2027 이니셔티브참여 소매업체들은 2027년 말까지 POS 시스템이 현재의 UPC 코드와 함께 GS1 디지털 링크 QR 코드를 포함한 승인된 2D 바코드 세트를 읽을 수 있도록 하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이는 준비 단계의 목표이며, 기존 바코드 사용을 금지하는 것은 아닙니다. 전환 기간 동안 제품에는 두 가지 바코드가 모두 표시됩니다.

2026년이나 2027년에 인쇄할 패키지에는 소매업체가 나중에 요구할 때 다시 작업해야 하는 번거로움을 피하기 위해 지금 제대로 구성된 GS1 디지털 링크 코드를 포함시키는 것이 좋습니다. 2027년에 구매 담당자에게 2D 인쇄에 적합하지 않은 패키지를 제시하면, 구매 결정에 있어 더 어려운 입장에 놓일 위험이 있습니다.

이는 단순히 규정 준수를 위한 항목이 아니라 신뢰를 구축하는 요소입니다.

GS1 QR 코드는 단순히 규정 준수를 위한 항목이 아닙니다. 신뢰를 구축하는 중요한 요소이며, 소규모 브랜드는 새로운 고객이 제품을 구매할 때마다 신뢰를 처음부터 다시 쌓아 올려야 합니다.

대형 브랜드는 수십 년간 쌓아온 광고 경험을 바탕으로 신뢰를 얻을 수 있지만, 소형 브랜드는 그렇지 못합니다. 소형 브랜드가 할 수 있는 것은 소비자가 구매를 결정하는 바로 그 순간에 원산지 정보를 확인할 수 있도록 하는 것이며, 점점 더 많은 소매 결제 시스템이 이러한 형식을 지원하도록 설계되고 있습니다.

이를 조기에 도입하는 것은 Sunrise 2027에 대비하는 것 이상의 의미를 지닙니다. 쇼핑객들이 한눈에 알아볼 수 있는 코드를 활용하여 스토리텔링 채널로 활용하는 것이기도 합니다.

일반 마케팅용 QR 코드 대신 GS1 QR 코드를 선택해야 하는 이유는 무엇일까요?

핵심은 GTIN 인코딩 방식입니다. GS1 QR 코드는 GS1 디지털 링크 URL을 담고 있는데, 이는 라이선스가 부여된 GTIN을 중심으로 구성된 주소로, 소매점 스캐너가 인식하도록 설계된 형식입니다.

마케팅용 QR 코드, 심지어 잘 만들어진 동적 QR 코드조차도 결제 스캐너가 인식할 수 있는 구조 없이 사용자가 설정한 URL을 가리킵니다. 이것이 바로 아래의 모든 것을 결정짓는 차이점입니다.

능력	일반 마케팅 QR 코드	GS1 디지털 링크 QR 코드
소매점 계산대에서의 스캔	아니	네, 2D 지원 POS에서 가능합니다.
소비자 대상 스토리 페이지를 엽니다.	가능	가능
GS1 규격 POS 시스템에서 인식됩니다.	아니	가능
라이선스를 보유한 GTIN이 필요합니다.	아니	가능
인쇄 후에도 편집 가능 (동적)	플랫폼에 따라 다릅니다	네, 동적 구현을 ​​통해 가능합니다.
2027년 소매업 2D 전환에 대비하세요	아니	가능

모든 QR 코드는 소싱 스토리를 담을 수 있습니다. 하지만 GS1 QR 코드만이 제품의 공식 소매 식별자 역할도 하며, GTIN을 확보한 후에는 바로 이 점 때문에 GS1 QR 코드를 선택해야 합니다.

두 개가 아닌 하나의 코드: 제품 홍보용 마케팅 QR 코드와 결제용 GS1 코드를 나란히 인쇄하면 동일한 패키지에 두 개의 코드를 관리하게 되고, 스캔 분석 데이터도 두 세트로 나뉘어 인쇄업체나 공급업체에서 오류가 발생할 가능성이 높아집니다. GS1 디지털 링크 QR 코드는 하나의 코드로 두 가지 기능을 모두 수행하도록 설계되었습니다. 전환 기간 동안에는 1D 바코드를 옆에 인쇄할 수도 있지만, 별도의 마케팅 QR 코드를 추가하는 대신 하나의 기본 코드를 중심으로 시스템을 구축하게 됩니다.
구매자가 이미 신뢰하는 코드: 소매 구매 담당자는 귀사의 제품을 검토할 때, 올바르게 포맷된 GS1 코드를 소매 판매용 포장, 즉 자사 브랜드 공급업체에서 사용하는 것과 동일한 형식으로 인식합니다. 반면, 아무리 잘 디자인된 일반적인 마케팅용 QR 코드는 마치 덧붙여진 요소처럼 보일 수 있으며, 구매 담당자가 제품 등록 전에 변경을 요청할 가능성이 높습니다.
포장 재디자인 위험 감소: 마케팅용 QR 코드를 기반으로 소싱 스토리를 구축한 브랜드가 소매점과 계약을 체결한 후, 구매자가 요구하는 GS1 코드를 추가하기 위해 패키지를 재디자인해야 하는 경우가 많습니다. 이는 새로운 인쇄 작업, 새로운 디자인 승인, 그리고 제품 배송 지연으로 이어집니다. 처음부터 GS1을 기반으로 구축하면, 오늘 인쇄하는 패키지가 바코드 추가를 위한 재인쇄 작업 없이 바로 소매점 매장에 진열될 가능성이 훨씬 높아집니다.
단순한 링크가 아닌, 구조화된 데이터: 디지털 링크 URL은 GTIN과 배치, 로트, 유통기한 등의 정보를 표준 형식으로 인코딩하므로 소매업체와 규제 시스템에서 해당 코드에서 특정 제품 속성을 직접 가져올 수 있습니다. 마케팅 링크는 페이지를 가리키지만, 디지털 링크처럼 표준화된 제품 식별자를 중심으로 구성되어 있지는 않습니다.

이 모든 것이 스토리텔링을 희생시키는 것은 아닙니다. 동적 코드로 구축되었습니다. QRCodeChimpGS1 디지털 링크 QR 코드는 사용자가 디자인한 페이지로 연결되며 마케팅 QR 코드와 동일한 스캔 분석 기능을 제공합니다. 인코딩된 GTIN과 배치 정보는 그대로 유지됩니다. 단, 시기는 중요한 고려 사항입니다. GTIN이 아직 없는 경우, 마케팅 QR 코드를 통해 지금 바로 브랜드 스토리를 전달하는 것이 좋습니다.

최대한의 신뢰를 구축하기 위해 스캔 결과에 대해 무엇을 공유해야 할까요?

홈페이지로 바로 연결되는 스캔은 시간 낭비일 뿐입니다. 스캔 코드의 목적은 소비자가 매장에서 또는 집에서 요리하기 전에 제품 라벨을 읽을 때 갖는 구체적인 질문에 답하는 것입니다. 이를 제대로 구현하려면 두 가지 중요한 결정을 내려야 합니다. 무엇을 알려줄 것인가, 그리고 어떤 형식으로 소비자의 신뢰를 얻을 것인가입니다.

신뢰를 얻는 콘텐츠

소비자는 일반적인 주장에 대해 이미 회의적인 시각을 갖고 있으므로, 스캔 후 나오는 페이지는 단순히 길이가 길다는 이유만으로는 부족하고, 라벨보다 더 구체적인 정보를 제공해야 합니다.

기원, 구체적으로 명시됨: "현지산"이 아니라 실제 농장, 지역 또는 공급업체 이름을 명시하세요. 계절에 따라 여러 곳에서 구매하는 경우, 그 사실을 알리고 구매자가 들고 있는 제품이 어느 곳에서 온 것인지 알려주세요.
이 프로젝트를 이끈 사람들: 브랜드 스토리에 담긴 실제 이름과 얼굴, 즉 농부, 로스터, 창업자의 이름이 중요합니다. 사람의 이름과 연결된 원산지 정보는 브랜드 이름과 연결된 정보보다 위조하기 어렵고 기억하기도 쉽습니다.
모든 주장의 근거: "유기농," "방목 사육," "지속 가능한 방식으로 잡은" 등의 용어는 단순히 용어를 반복하는 것이 아니라, 해당 용어를 뒷받침하는 실제 인증, 표준 또는 제3자 기관으로 연결되어야 합니다.
배치 또는 수확 수준의 세부 정보: 계절 상품이나 소량 생산 상품의 경우, 수확일, 제조 번호 또는 재배 시즌을 통해 소비자는 해당 특정 제품의 생산 과정을 추적할 수 있으며, 이는 제품 라인 전체의 추적 가능성만을 알려주는 것이 아닙니다.
달라진 점이 있다면 무엇일까요? 공급업체가 바뀌었거나 레시피가 변경되었다면 반드시 알리세요. 이를 숨기는 소규모 브랜드는 신뢰를 얻기보다 잃는 경우가 더 많습니다. 반대로 이를 공개하는 브랜드는 규모가 크고 정보를 숨기는 경쟁업체가 쉽게 따라잡을 수 없는 신뢰도를 구축할 수 있습니다.
다음으로 취해야 할 분명한 조치는 다음과 같습니다. 더 많은 제품을 어디서 구매할 수 있는지, 브랜드에 어떻게 연락할 수 있는지, 또는 브랜드 스토리에 대한 자세한 내용을 볼 수 있는 링크가 있어야 합니다. 단순히 정보만 제공하고 안내가 없는 페이지는 훑어보는 시간을 낭비하는 것입니다.

어떻게 발표할까요?

같은 정보라도 형식에 따라 전달되는 방식이 다르기 때문에 소규모 식품 브랜드는 한 가지 형식만 선택할 필요가 없습니다.

농장, 주방, 또는 생산자의 모습을 담은 짧은 영상은 텍스트보다 신뢰를 빠르게 구축하는 데 더 효과적입니다. 사람들은 눈으로 볼 수 있는 것을 더 신뢰하며, 보통 30초에서 60초면 충분합니다.
사진과 캡션은 같은 아이디어를 간소화한 버전입니다. 스톡 이미지가 아닌 실제 공급업체나 시설의 사진 옆에 맥락을 설명하는 문장을 추가하는 방식이죠.
인증서나 실험 결과 보고서의 PDF 파일은 의심 많은 구매자들에게 브랜드의 주장을 그대로 믿는 대신 클릭해서 확인할 수 있는 구체적인 자료를 제공합니다.
농장이나 시설의 위치를 ​​지도나 핀으로 간단히 표시하면, 단순히 주장만 하는 것이 아니라 실제로 "지역" 여부를 확인할 수 있습니다.
빠르게 훑어보는 것보다 전체적인 맥락을 알고 싶어하는 쇼핑객을 위한 짧은 두세 단락 분량의 기사입니다.

제품 정보는 실제 사용자가 스마트폰으로 빠르게 훑어보는 방식을 고려하여 구성해야 합니다. 가장 강력한 증거(동영상, 이름, 인증서 등)를 화면 상단에 배치하고, 제품 상세 정보, 전체 스토리, 생산 이력, 공급업체 목록 등은 계속 읽고 싶어하는 사용자를 위해 그 아래에 배치하세요.

GS1 디지털 링크 규격을 준수하는 QR 코드를 생성하세요. QRCodeChimp

GS1 디지털 링크 QR 코드는 라이선스를 받은 GTIN을 기반으로 생성해야 하지만, GTIN을 확보한 후에는 코드 생성 자체에 GS1 전문 지식이 필요하지 않습니다. QRCodeChimp's GS1 QR 코드 생성기를 사용하면 GTIN을 입력하고 배치 번호 또는 만료일과 같은 한정자를 추가하고 코드가 연결될 대상을 선택하여 몇 분 만에 GS1 디지털 링크 규격을 준수하는 코드를 생성할 수 있습니다.

이 기능이 제공하는 서비스는 다음과 같습니다.

• GS1 디지털 링크 규정 준수. 이 코드는 공식 GS1 표준을 따르므로 URI를 수동으로 구성할 필요 없이 올바르게 구조화된 디지털 링크를 얻을 수 있으며, 디지털 제품 여권 사용 사례를 위한 액세스 계층 역할을 할 수 있습니다. 전체 인쇄 작업을 진행하기 전에 소매점 요구 사항을 확인하고 인쇄된 코드를 검증해야 합니다.
• 대량 생산. CSV 파일 업로드를 통해 여러 제품, 배치 또는 지역에 대한 GS1 QR 코드를 대량으로 생성할 수 있습니다. 이는 제품 라인업이 소수의 SKU를 넘어 확장될 때 필요합니다.
• 이중 마킹 지원. Sunrise 2027 전환 기간 동안 소매업체가 GS1 QR 코드와 1D 바코드 모두를 여전히 필요로 하는 경우, 1D 바코드를 GS1 QR 코드와 함께 표시하십시오.
• 동적 편집. 패키지에 QR 코드를 다시 인쇄할 필요 없이 언제든지 연결된 소싱 페이지를 업데이트할 수 있으며, 인코딩된 GS1 식별자는 고정된 상태로 유지됩니다.
• 맞춤 디자인 및 화이트 라벨 브랜딩. 스캔 가능한 코드를 유지하면서 브랜드 색상, 로고 및 도형을 추가하고, 일반적인 타사 URL 대신 디지털 링크에 자체 도메인을 사용하십시오.
• 분석 및 추적. 위치 및 기기별 모니터링 스캔을 통해 소싱 스토리가 실제로 어떻게 작동하는지 확인하세요.

아직 GTIN이 없으시다면, GTIN 생성기가 건너뛸 수 없는 필수 조건입니다. 다음 섹션에서는 GTIN을 발급받는 방법을 설명합니다.

GTIN이 아직 없는 경우 GTIN을 얻는 방법

지금 GTIN(일반 고객 식별 번호)을 발급받기로 결정하셨다면, 절차는 처음 신청하는 사람들이 예상하는 것보다 훨씬 간단합니다. 미국에서는 GS1 US를 통해, 미국 외 지역에서는 사업체가 등록된 국가의 GS1 회원 기관을 통해 발급받으시면 됩니다. 국가별로 가격 및 회원 구조가 다를 수 있습니다. 미국 내 발급 절차는 다음과 같습니다.

1. GTIN이 실제로 필요한 제품이 몇 개인지 세어보세요. 모든 개별 제품에는 고유 번호가 필요하며, 용기 크기, 맛, 포장 수량 등 모든 변형 제품에도 각각 별도의 GTIN이 부여됩니다. GS1 US는 이러한 GTIN을 제공합니다. 바코드 추정기 이 문서에서는 이러한 과정을 자세히 설명하고 있으며, 어떤 라이선스 옵션이 적합한지 결정하는 데 도움이 되므로 구매하기 전에 꼭 확인해 보는 것이 좋습니다.
   
2. 단일 GTIN 또는 회사 접두사 중에서 선택하세요. 단기적인 확장 계획이 없는 제품이 한두 개라면, 단일 GTIN이 더 저렴하고 간편합니다. GS1 미국 요금 일회성 30달러 수수료이며 갱신은 없습니다. 여러 제품을 보유하고 있거나 추가 예정이신가요? 회사 접두사(10개, 100개 또는 그 이상)는 10개 GTIN 기준 약 250달러의 초기 비용과 연간 약 50달러의 갱신 비용으로 시작하며, 제품당 비용을 낮추고 사업 성장에 따라 직접 새로운 GTIN을 할당할 수 있습니다. 가격은 변동될 수 있으므로 gs1us.org에서 최신 정보를 확인하세요.
   
3. GS1 US(또는 해당 국가의 GS1 회원 기관)를 통해 직접 라이선스를 취득하세요.gs1us.org를 통해 직접 신청하세요. 제3자 판매업체를 통하지 마세요. 비공식 판매업체를 통해 발급받은 GTIN은 GS1 데이터베이스에서 원래 회사에 연결된 상태로 남아 있을 수 있습니다. 이는 소유권 불일치로 이어져 아마존이나 소매업체에서 상품 등록을 거부당하는 원인이 될 수 있습니다. 직접 등록하면 처음부터 브랜드의 소유권이 인증됩니다.
   
4. GTIN을 발급받고 바코드를 생성하세요. 라이선스를 취득하면 GS1 US 회원사는 제품 데이터 도구(GS1 US 데이터 허브)를 이용하여 GTIN을 할당하고, 제품 세부 정보를 관리하고, 포장용 바코드 이미지 파일을 생성할 수 있습니다.
   
5. 새로운 GTIN을 사용하여 GS1 디지털 링크 URL을 만드세요. 이 단계는 일반 GTIN 바코드를 GS1 QR 코드로 변환하는 과정입니다. 즉, GTIN을 소매점 스캐너와 쇼핑객의 휴대폰 모두 읽을 수 있는 잘 구성된 디지털 링크 URL로 인코딩하고, 해당 URL을 소싱 스토리 페이지로 연결하는 것입니다.
   
6. 인쇄하기 전에 확인하십시오. 인쇄에 들어가기 전에 GS1 규격을 준수하는 스캐너 또는 유효성 검사기를 사용하여 코드를 테스트하십시오. 형식이 잘못된 디지털 링크 URL은 육안으로는 올바르게 보일 수 있지만 결제 과정에서 오류가 발생할 수 있습니다.

결론

GS1 QR 코드는 소규모 식품 브랜드가 기다릴 수 있는 대형 브랜드의 형식적인 규정 준수 절차가 아닙니다. 소비자가 계산대에서 제품을 선택할 때, 바로 그 순간, GS1 QR 코드를 통해 제품의 원산지를 확인할 수 있게 해주는 핵심적인 요소입니다.

이미 GTIN을 요구하는 환경에 있다면, 과정은 간단합니다. 디지털 링크를 구축하고, 그 뒤에 의미 있는 스토리를 담아 코드가 두 가지 역할을 모두 수행하도록 하면 됩니다.

아직 그 단계에 이르지 못했다면 지금 바로 동적 제품 QR 코드로 시작하여 스캔할 가치가 있는 스토리를 만드는 습관을 들이고, 제품 출시 준비가 완료되는 순간 스토리, 출처 자료, 목적지 페이지까지 모두 GS1 디지털 링크 QR 코드에 담아보세요.

어쨌든, 지금까지는 마땅한 자리도 없이 라벨에 갇혀 있던 소싱 스토리가 드디어 자리를 잡게 되었습니다.

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